Realytics voor FMCG- en CPG-merken

Bewijs dat de vraag echt is voordat je een pallet op transport zet.

Een analist die leest hoe consumenten zich nu al gedragen tegenover je merk en je categorie — de vraag, de vervangers waarnaar ze in plaats daarvan grijpen, hoe je wordt beoordeeld en wat ze willen betalen — Aruba en overal ter wereld, wekelijks ververst. Zodat je kunt bewijzen dat een markt echt is voordat je erheen levert, en je merk daar neerzet waar de volgende aankoop al klaarstaat.

Bekijk abonnementen Bekijk een voorbeeldantwoord
Best Retail Insights Solution · VIP Awards – 2026
Realytics vragen

Vraag of een markt echt is. Krijg een echt antwoord terug.

Elke vraag die je hoofd internationaal, je merkteam of je commercieel verantwoordelijke zou stellen voordat je op aanbod inzet — beantwoord op basis van hoe consumenten zich nu al gedragen, met de onderbouwing erbij, in het format dat jij nodig hebt.

Vraag naar je markt
Realytics vragen →

Hetzelfde antwoord, in de vorm die het moment vraagt — een grafiek in de chat voor een snelle blik, een geschreven rapport voor de categoriereview, een boardroomklare presentatie voor de toetredingsbeslissing.

Een grafiek, in de chat Een geschreven rapport Een presentatie voor het bestuur
De blinde vlek van het merk

Jouw panel vertelt je wat al verkocht is. Wij lezen of de volgende markt echt is.

De grootste beslissingen — betreden, verdedigen, prijzen — hangen af van vraag die je niet ziet in je eigen doorverkoop: de markten waar je nog niet zit, het waarom achter het cijfer, en het merk waarnaar een klant grijpt wanneer die jou laat liggen.

Gesyndiceerde panels en je doorverkoop

Wat al verkocht is, waar je al levert.

Retailpanels en je eigen data meten aankopen die al hebben plaatsgevonden, in de winkels die je al belevert. Ze zijn blind voor de markt die je nog niet hebt betreden, voor waarom het cijfer bewoog, en voor het merk waar een shopper in plaats daarvan naar grijpt.

Realytics

Of de volgende markt echt is.

Elke markt geanalyseerd vanuit hoe consumenten zich al gedragen — vraag en haar trend, tevredenheid, gelegenheid en prijsperceptie — afgezet tegen de keuzeset die shoppers werkelijk afwegen. Zo kun je een kans op waarde schatten voordat je het schap gaat pitchen.

Markten waar je nog niet zit

Een panel heeft distributie nodig om je te kunnen meten. Realytics leest consumentenvraag waar je nog helemaal geen verkoopdata hebt — zodat je de kans kunt bewijzen voordat je er voorraad aan toewijst.

Vraag is geen tevredenheid

Een categorie kan tegelijk geliefd en slecht bediend zijn. Wie beide leest, onderscheidt een echte kans van een overvolle markt — en ziet of het gat in het product zit of in de manier waarop het wordt verkocht.

Het alternatief waar ze naar grijpen

Wanneer een shopper jou overslaat, kiest die iets anders. Zien wát — merk voor merk, gelegenheid voor gelegenheid — is de zet die een panel niet kan maken, en de zet die de categorie wint.

Wat je kunt vragen

Eén analist. Elke beslissing over het merk.

Kies de klus die voor je ligt. Hetzelfde consumentensignaal — vraag, substitutie, perceptie en prijs — beantwoordt ze allemaal, van een markt die je nog niet hebt betreden tot een meerprijs die je wilt onderbouwen.

Betreed een nieuwe markt

Voor het hoofd international: voordat je een pallet vastlegt — of de vraag echt is, waar de kans ligt, en de route naar binnen.

Is het echt

Bepaal de omvang en aard van de vraag

Of de categorievraag echt is, hoe snel die groeit en van wie die komt — de opening, in consumentengedrag, vóór je er de businesscase voor bouwt.

Waar eerst

Rangschik de markten in niveaus

De metropolen waar de vraag de merken die haar nu bedienen voorbijstreeft, gesorteerd in bruggenhoofd, momentum en halo — zodat je binnenkomt waar de volgende aankoop al klaarligt.

Welk schap

Ontcijfer kanaal en gelegenheid

Waar de vraag zich werkelijk toont — in het horecakanaal of in de winkel, en de gelegenheden die haar dragen — zodat de route naar de markt aansluit op hoe mensen al kopen.

Win de categorie

Voor het merk dat al in de markt zit: waar je staat, tegen wie je werkelijk strijdt, en het gat dat niemand vult.

Share of voice

Zie je werkelijke aanwezigheid in de categorie

Jouw aandeel in de consumentenaandacht binnen de categorie, per markt en kanaal, en hoe het beweegt — gemeten tegen het veld, niet geraden uit mediabudget.

Substitutie

Weet waar ze in plaats daarvan voor kiezen

De merken die een shopper tegen jou afweegt en kiest wanneer hij voorbijloopt — substitutie en co-vermelding, merk voor merk. Het zicht dat een panel je niet kan geven.

Onbenutte marktruimte

Vind de vraag die geen enkel merk invult

Deelmarkten waar de vraag in de categorie hoog is en geen enkel merk het mentale schap bezit — een beschrijvende distributiekloof om mee naar de inkoper te stappen.

Lees je werkelijke positie

Voor het merk- en insightsteam: als de tevredenheid afglijdt, of het aan het product ligt of aan de manier van verkopen — en de ene hefboom die het verschil maakt.

Kloofdiagnose

Vraagkloof of uitvoeringskloof

Of zwakke tevredenheid aan het product zelf ligt of aan hoe het geserveerd en gepresenteerd wordt — het verschil tussen een herformulering en een oplossing die je dit kwartaal uitrolt.

Drijvende factoren

Beoordeel het merk, attribuut voor attribuut

Hoe consumenten je aspect voor aspect waarderen tegenover een groep die je zelf benoemt, en de factor die de totale tevredenheid het meest beweegt — zodat de verbeterlijst gerangschikt is voordat die het plan bereikt.

Wie praat

Zie wie je werkelijk noemt

Het profiel van de mensen die zich met je merk bezighouden — generatie, leeftijd, geslacht — zodat je positionering mikt op wie er werkelijk koopt, niet op wie je veronderstelde.

Bepaal en onderbouw de meerprijs

Voor de CMO en de revenue lead: wat consumenten werkelijk willen betalen — en waar je meerprijs verdiend is, niet alleen gerekend.

Positionering

Premium of voordelig, in het hoofd van de consument

Waar jouw merk qua prijsperceptie landt binnen de set die shoppers afwegen — premium, midden of budget — markt voor markt, in hun eigen woorden.

De bewijspremie

Vind waar authenticiteit de betalingsbereidheid verhoogt

Waar erkenning van echte kwaliteit de tevredenheid en de prijstolerantie verhoogt — zodat je de meerprijs rekent waar die verdiend is en hem bewijst waar dat nog niet zo is. Wij lezen de waardeperceptie; jij bepaalt de prijs.

De bandbreedte

Lees welke prijs een markt accepteert

Waar "te goedkoop" en "te duur" elkaar raken in consumententaal over een markt — de prijsruimte om te bewegen, per markt.

Casestudy's · FMCG

Zo ziet een Realytics-analyse eruit.

Twee analyses, geanonimiseerd — één echt markttoetredingsdossier van een klant, en een verse merkloze categorieanalyse. Een toonaangevende Japanse matchaproducent vroeg of de Amerikaanse kans echt was; daarnaast een analyse van Amerikaanse bubble tea, waar de drank 94% scoort op smaak en het geserveerde product 41% op prijs-kwaliteit — een kloof van 53 punten die recht naar verpakte producten wijst.

Intelligence over consumentengedrag

De twee ketens die de meeste matcha verkopen, zijn ook de twee die dat het slechtst doen.

Vraag ≠ oordeel De grootste namen, de slechtste scores +50 procentpunt bij de specialisten

Een vooraanstaande Japanse matchaproducent vroeg waar in de VS in te zetten. De intuïtie zei: ga waar matcha al verkoopt — de volumenamen, het koffiebarkanaal. Wij lazen consumentenverkeer en -meningen over elke Amerikaanse locatie waar matcha wordt verkocht, merk per merk, kanaal per kanaal. De volumekaart wijst de verkeerde kant op. De namen met de meeste matchavraag zijn de namen waarvan de consumenten er het meest door teleurgesteld zijn. Die teleurgestelde vraag is niet verloren — ze hoopt zich op bij authentieke specialisten die 50 punten hoger scoren.

De bevinding
Het instinct

Volg de vraag

Ga waar matcha al verkoopt. De grootste namen — de leidende koffieketen, de op één na grootste — trekken het meeste matcha-consumentenverkeer van het land. Betreed de markt via het kanaal met het meeste volume: koffiezaken, 99.000+ matcha-vermeldingen en nog steeds stijgend op 17× het niveau van 2020.

De opening

Win het lek terug, niet het volume

De volumeleiders zijn 61–64% negatief op hun eigen matcha. Hun teleurgestelde vraag verdampt niet — ze lekt weg naar authentieke specialisten die 88–93% positief scoren. En die kwaliteit is geen gelukkig gemiddelde — het is een structurele ondergrens. Over elke Japanse restaurantlocatie met genoeg matcha-meningen om te meten ligt de bodem op 80% positief en is de spreiding klein. Sushizaken scoren zonder uitzondering 82%+. Een producent die via dit kanaal binnenkomt, plukt geen zeldzame uitschieters; hij vaart mee op een standaard die het kanaal al vasthoudt.

De kans, in cijfers
+50 %-punt
kloof in consumentenmeningen — koffieketens met het grootste volume vs authentieke Japanse specialisten
~17×
Groei van de consumentenaandacht voor matcha in de VS sinds 2020
61%
negatieve consumentenmeningen over de matcha van de topketen zelf
88–93%
positief bij authentieke specialisten — structureel, niet selectief gekozen
87.8%
authenticiteit vs 20,9% prijs-kwaliteit — de meerprijs is een bewijskloof
De les

In matcha wijzen vraag en het oordeel van de consument in tegengestelde richting — en het kanaal met het hoogste oordeel houdt ook de strakste, meest consistente standaard aan in elke afzonderlijke vestiging. Lees beide signalen — en “ga waar matcha beweegt” wordt “claim het segment dat de volumeketens niet kunnen vasthouden, op het niveau dat hun consumenten al verwachten.”

Bekijk deze analyse voor je eigen categorie. Vraag Realytics of je volgende markt echt is — voordat je een pallet vastlegt.
Realytics vragen →
De data achter elk antwoord

Elke markt, elk merk, elk schap.

Eén actueel beeld van hoe consumenten zich tegenover jouw categorie gedragen — vraag, meningen en prijsperceptie — gekoppeld aan elk merk en elke locatie, wekelijks ververst en gebenchmarkt tegen de set die kopers afwegen.

288 mln.
locaties in kaart — elke plek waar je categorie wordt verkocht.
630K+
merkketens gevolgd
11,5 mld.+
consumentensignalen in de volle breedte van de handel
3.313
categorieën — elke consumentgerichte markt
252
landen en gebieden
Wekelijksververst, sinds 2020
Prijsprijs- en waardeperceptie, in de eigen woorden van de consument
Elke marktvan cafés en slijterijen tot bubble-tea-bars

Publieke bedrijfsinformatie en geaggregeerd, anoniem consumentensignaal — nooit persoonsgegevens, conform GDPR en CCPA, met rolgebaseerde toegang en een audittrail bij elk antwoord. Een indicatieve lezing van de markt. Bekijk de datadekking →

Enterprise-abonnementen

Prijs per gebruikerslicentie. Analyses draaien op credits.

Elk abonnement bevat een maandelijkse pool analysecredits — besteed ze aan vragen, rapporten en vergelijkingen tussen markten, en vul aan wanneer nodig.

Professional
⁦AWG 774 ($ 417)⁩/mnd
100.000 credits / mnd
  • 1 markt
  • Data uit alle sectoren, zonder limieten
  • Tot 2 jaar historie
  • Data tot en met vorige maand
  • Rapporten en presentaties, in je huisstijl
Aan de slag
Scale
⁦AWG 1.564 ($ 842)⁩/mnd
200.000 credits / mnd
  • Alles uit Professional
  • Tot 5 markten
  • Tot 4 jaar historie
  • Data tot en met vorige week
  • Onboarding en training
Aan de slag
Premier
⁦AWG 3.932 ($ 2.117)⁩/mnd
500.000 credits / mnd
  • Alles uit Scale
  • Tot 15 markten
  • 6 jaar historie
  • Verbind via MCP en API
  • Prioriteitsondersteuning en succesmanager
Aan de slag

Lokale prijzen volgen de dagelijkse wisselkoers van Stripe — dezelfde koers als bij het afrekenen. Waar mogelijk betaal je in je eigen valuta; de USD-prijs dient als referentie.

Enterprise

Schaal op maat, voor teams vanaf 10 personen.

Alles uit Premier, plus wereldwijde dekking, transactiedata, gedeelde teamcredits, aangepaste datascopes en volumeprijzen voor credits — met de procurement-, security- en MSA-ondersteuning die grote uitrollen nodig hebben.

Jaarcontract vereist Transactionele data Gedeelde teamcredits Wereldwijd, onbeperkte markten Persoonlijke onboarding en uitrol
Laten we praten
Boek een demo
Vergelijk abonnementen

Vergelijk enterprise-abonnementen

Vergelijk abonnementen Professional⁦AWG 774 ($ 417)⁩ /mnd Meest gekozenScale⁦AWG 1.564 ($ 842)⁩ /mnd Premier⁦AWG 3.932 ($ 2.117)⁩ /mnd EnterpriseLaten we praten
Credits
Maandelijkse credits (per gebruiker)100,000Vanaf 200.000Vanaf 500.000Op maat
Gedeelde teamcredits———✓
GebruikersPer gebruikerPer gebruikerPer gebruiker10+ gebruikers
Markten en data
Gedekte markten1 marktTot 5Tot 15Wereldwijd, onbeperkt
Vergelijk wereldwijde markten———✓
Data uit alle sectoren, zonder limieten✓✓✓✓
Actualiteit van de dataTot en met vorige maandTot en met vorige weekTot en met vorige weekTot en met vorige week
Diepte van de historie2 jaar4 jaar6 jaar6 jaar
Transactionele data———✓
Platform en ondersteuning
Rapporten en presentaties (in je huisstijl)✓✓✓✓
Verbind via MCP——✓✓
Training om je team op weg te helpenSelfserviceBegeleidBegeleidPersoonlijke begeleiding
Prioriteitsondersteuning——✓✓
Vaste successmanager——✓✓
Commercieel
FacturatieMaandelijksMaandelijksMaandelijksJaarcontract
Aan de slag Aan de slag Aan de slag Boek een demo
Boek een demo

Zie de vraag in jouw markt in Realytics.

Een werksessie van 30 minuten over de vraag of je volgende markt echt is, waar je het eerst instapt, en hoe je merk zich verhoudt tot de merken waar shoppers in plaats daarvan naar grijpen. Breng een categorie en een kandidaat-markt mee; we lezen die live uit.

Boek een demoAlle enterprise-oplossingen