በመመሪያው ላይ ያለው የንጽጽር ስብስብ ሁልጊዜ ማለት ይቻላል የተሳሳተ ነው — ቡና፣ ውበት፣ ፈጣን ምግብ፣ በእያንዳንዱ ጊዜ።
ኤጀንሲ ነባሩ አጋር ይዞ የማይገባውን አንድ ግኝት ፈለገ። እያንዳንዱን የተፎካካሪ ስብስብ የሸማች አስተያየት አብሮ ከሚከሰትበት አነበብን — በፈተሽነው በእያንዳንዱ ምድብ በስም የተቀመጠው የንጽጽር ስብስብ የተሳሳተ ሆኖ አገኘነው። የአንድ አገር አቀፍ የቡና ሰንሰለት ደንበኞች ከየትኛውም የቡና ተፎካካሪ በፊት የፈጣን ምግብ ሰንሰለት ያመዛዝናሉ። የአንድ ከፍተኛ-ደረጃ የውበት ብራንድ ቀዳሚ አብሮ-የሚመዘን የመድኃኒት መደብር ነው — ከግልጹ የውበት ተፎካካሪው በላይ፣ ሌላ የመድኃኒት መደብር በ3ኛ ደረጃ። የትኛውንም ምድብ ቢያቀርቡ፣ ደንበኛው የሰየመው ስብስብ በትክክል ያሉበት ስብስብ የመሆኑ እድል ጠባብ ነው። እውነተኛውን ካገኙ በኋላ ደግሞ የጋራ-ግዢ ካርታው የአፈጻጸም ሥራ እንጂ የብራንድ-አቋም ሥራ አይደለም ይላል።
ከግልጽ ተፎካካሪዎቹ ጋር ያነጻጽሩት
ደመ ነፍሱ አቀራረቡን በተሰየመው የተፎካካሪ ስብስብ ዙሪያ መገንባት ነው — ቡና ከቡና፣ ውበት ከውበት። የምድብ ካርታው የሚገምተውና መመሪያው በነባሪ የሚይዘው መስክ ያ ነው።
ፈጣን ምግብ ሰንሰለት። ፋርማሲ። ከሦስቱ ሁለቱ
ደንበኞቻቸው በእውነት የሚያመዛዝኑት ማንን እንደሆነ፦ የአንድ አገር-አቀፍ የቡና ሰንሰለት #1 መስቀለኛ-ግዢ ፈጣን-ምግብ ሰንሰለት ነው — በስብስቡ ውስጥ ምንም አገር-አቀፍ የቡና ተፎካካሪ የለም። የአንድ የቅንጦት-ውበት ብራንድ ሁለቱ ከፍተኛ አማራጮች መድኃኒት ቤቶች ናቸው እንጂ የውበት መደብሮች አይደሉም። የታሰበው መስክ ስህተት ነው — እና ስብስቡ ከከተማ ወደ ከተማ ይለያያል፣ ስለዚህ ከእያንዳንዱ ውድድር በፊት በየገበያው እንደገና መውጣት አለበት።
ተወዳዳሪውን ስብስብ አስተያየት አብሮ ከሚነሳበት ቦታ ይሰይሙ — እውነተኛው የተፎካካሪ ስብስብ እቅዱ ከሚገምተው ሰፊ ነው፣ ዘዴውም በማንኛውም ምድብ ይሠራል።