Dua kawasan tadahan, kembar di atas peta. Satu set pemain sedia ada 15 mata lebih rendah.
Dua daerah bersebelahan di tengah London kelihatan kembar pada setiap peta yang sudah dimiliki perancang dark store — permintaan barangan dapur hampir serupa, kepadatan pemain sedia ada yang sama, profil usia muda yang sama. Bacaan trafik pejalan kaki berkata "mana-mana pun boleh — pilih yang lebih sibuk." Lapisan pendapat pengguna mengubah keputusan itu: di satu daerah, pembeli menilai pemain sedia ada dengan baik (CSAT 65.7) — pasaran yang sudah dilayan dan berpuas hati, yang perlu direbut oleh dark store baharu. Di sebelahnya, pembeli yang sama menilai pemain sedia ada paling rendah antara lima daerah tengah London yang bersebelahan (CSAT 50.2), jurang ~15 mata yang kekal selama empat tahun berturut-turut. Orang yang sama, permintaan yang sama — tetapi hanya satu kawasan tadahan yang membiarkan pintunya terbuka.