बजार जित्नुहोस् प्यालेट पठाउनुअघि नै।
एउटा बजार होस् वा चालीस, एउटा ब्रान्ड होस् वा बाह्र, केही सय स्थल होस् वा लाखौं — तपाईंको श्रेणीका भ्रमण कुन स्थलमा जान्छन्, हामी देखाउँछौं, Nepal पनि समेटेर।
दुई बजारमा ग्राहकले एउटा श्रेणीलाई उस्तै रेटिङ दिन्छन्।त्यहाँ बिक्रीमा रहेका अरू सबै कुरासँग दाँज्दा, बजार B अगाडि छ र बजार A पछाडि।
बैठककोठामा लैजाने प्रश्न सोध्नुहोस्।
ब्रान्ड र बजार प्रमुखहरूले भन्ने सात कुरा, र त्यसको जवाफ।
ब्रान्ड र बजार प्रमुखहरू के भन्छन्
एउटा श्रेणी, एक पटकमा एउटा बजार
माग त्यहाँ छ, कि हामी अनुमान गर्दै छौं?
त्यो बजारका स्थलमा ग्राहकले श्रेणीलाई पहिल्यै रेटिङ दिइसकेका छन्।
35 बजारमध्ये 9 मा यसले उही स्थलमा बिक्रीमा रहेका अरू सबै कुराभन्दा राम्रो रेटिङ पाउँछ।
जहाँ यसले पहिल्यै राम्रो रेटिङ पाउँछ, त्यहीँ प्रवेश गर्नुहोस्।
बजारले पहिल्यै जवाफ दिइसकेको ठाउँमा पठाइएको प्यालेट।
पहिले कुन बजारमा प्रवेश गर्ने?
श्रेणीको आफ्नै रेटिङले तिनलाई एक क्रममा राख्छ। बिक्रीमा रहेका अरू सबै कुरासँग दाँजिएको रेटिङले अर्कै क्रममा।
त्यसरी क्रमबद्ध गर्दा, 9 बजारमा यसले बिक्रीमा रहेका अरू सबै कुराभन्दा राम्रो रेटिङ पाउँछ, र 25 मा कमजोर।
बजारलाई त्यही दोस्रो क्रमअनुसार मिलाउनुहोस्।
बैठकले स्वीकार्न सक्ने छोटो सूची।
कुन स्थलले श्रेणी बेच्छन्, र त्यहाँ ग्राहकले यसलाई कस्तो रेटिङ दिन्छन्?
श्रेणी बेच्ने हरेक स्थलमा त्यसलाई रेटिङ दिने ग्राहक पनि हुन्छन्।
एउटा किसिमको स्थलमा, 17 मध्ये एउटा स्थलले यो बेच्छ। अर्कोमा, 340 मध्ये एउटाले।
सबैभन्दा राम्रो रेटिङ पाउने किसिममा पहिले काम गर्नुहोस्।
स्थलमा आधारित च्यानल योजना।
हामीसँग भएका अकाउन्टभन्दा बाहिर, श्रेणीको माग कहाँ छ?
श्रेणीको रेटिङ बजारका सबै स्थलमा बन्छ, कुनै एउटा अकाउन्टभन्दा धेरै पर।
एउटा किसिमका स्थलले श्रेणीका हरेक 10 उपभोक्ता भ्रमणमध्ये 6 पाउँछन् — जबकि त्यो बजारका स्थलमध्ये यो किसिम दसमा एकभन्दा पनि कम छ।
अकाउन्टबाहिरको मागको प्रमाण ल्याउनुहोस्।
अकाउन्टबाहिरबाट ल्याइएको श्रेणीको कथा।
हामीले यो ब्रान्ड किन लिने?
श्रेणीको माग र रेटिङ त्यो वितरककै बजारमा, स्थलको किसिमअनुसार।
एउटा किसिमका स्थलमध्ये 64% ले श्रेणीमा सबैभन्दा राम्रो रेटिङ पाउँछन्; अर्कोमा, 43% ले।
बजारको तथ्य हातमा लिएर भित्र पस्नुहोस्।
सर्तबाटै सुरु हुने बैठक।
यहाँ हामी चाँडो आइपुगेका हौं, कि ढिलो?
नयाँ स्थल खुल्ने दरले श्रेणी चाँडो हो कि ढिलो भन्ने बताउँछ।
4 बजारमा त्यो दर करिब आधा भयो। अरू 2 मा उही दुई वर्षमा बढ्यो।
अझै नयाँ व्यवसाय खुलिरहेका बजारमा प्रवेश गर्नुहोस्।
बजारअनुसार समय मिलाइएको प्रवेश।
के स्थलहरूले हाम्रो मूल्य-वृद्धि मेनुमा सारे?
धेरैजसो स्थलले मेनु मूल्य स्थिर राखे, र थुप्रैले पहिल्यै मेनुमा सारिसके।
एउटा बजारमा, एउटा सफ्ट ड्रिङ्क सूचीमा राख्ने स्थलमध्ये 35% ले गत एक वर्षमा यसको मेनु मूल्य बढाए, सामान्यतया करिब 5% ले। तिनै स्थलमध्ये 59% ले मूल्य स्थिर राखे।
अर्को मूल्य-वृद्धि मूल्य स्थिर राख्ने स्थलहरूमा लैजानुहोस्।
स्थलैपिच्छे मूल्य बढाउने ठाउँ।
बिक्रीमा रहेका अरू सबै कुरासँग दाँज्दा श्रेणीको रेटिङ कस्तो छ, त्यसैअनुसार प्रवेशको क्रम तय गर्नुहोस्।
खुद्रा बिक्री प्यानलले उत्पादकले पहिल्यै सामान पठाउने ठाउँ मात्र गन्छ। अर्को बजार त्यो गन्तीबाहिर पर्छ। एउटा श्रेणी, 35 बजार, एउटै तरिकाले लागू गरिएको एउटै मापन। यसले बजारलाई श्रेणीको आफ्नै रेटिङभन्दा फरक क्रममा राख्छ।
एउटा श्रेणी, 35 बजार: 9 मा बिक्रीमा रहेका अरू सबै कुराभन्दा राम्रो रेटिङ
अगाडि वा पछाडि: उही स्थलले बेच्ने अरू सबै कुरासँग दाँज्दा ग्राहकले श्रेणीलाई दिने रेटिङ।जहाँ श्रेणीले बिक्रीमा रहेका अरू सबै कुराभन्दा पहिल्यै राम्रो रेटिङ पाउँछ, त्यहीँ खोल्नुहोस्। जहाँ पछि पर्छ, त्यहाँ पहिले स्थलको मिश्रण बदल्नुहोस्।
बस Realytics मा सोध्नुहोस् “कुन बजारमा हाम्रो श्रेणीले बिक्रीमा रहेका अरू सबै कुराभन्दा राम्रो रेटिङ पाउँछ?”
श्रेणीलाई पहिले ती किसिमका स्थलमा बढाउनुहोस्, जहाँ यसले सबैभन्दा राम्रो रेटिङ पाउँछ।
एउटै बजारका छ किसिमका स्थल: हरेक किसिमका कतिले श्रेणी बेच्छन्, र तीमध्ये कतिले यसमा सबैभन्दा राम्रो रेटिङ पाउँछन्।
श्रेणी एक किसिमको स्थलमा सबैभन्दा व्यापक बिक्छ, तर सबैभन्दा राम्रो रेटिङ अर्कैमा पाउँछ।
कुनै स्थलमा श्रेणीका जति धेरै भ्रमण पुग्छन्, त्यहाँ ग्राहकले त्यसलाई उति राम्रो रेटिङ दिन्छन्।
एउटै बजारका स्थललाई श्रेणीका कति भ्रमण हरेकमा पुग्छन्, त्यसअनुसार समूहमा बाँड्नुहोस्। हरेक चरणमा रेटिङ उक्लन्छ।
श्रेणीका सबैभन्दा धेरै भ्रमण पहिल्यै पाउने स्थललाई पहिले आपूर्ति गर्नुहोस्।
बस Realytics मा सोध्नुहोस् “हाम्रो श्रेणीका सबैभन्दा धेरै भ्रमण कुन स्थलमा पुग्छन्?”
रेसिपी नबदल्नुहोस्। ग्राहकले यसलाई कति लायक ठान्छन्, त्यो सुधार्नुहोस्।
श्रेणीले सबैभन्दा राम्रो र सबैभन्दा कमजोर रेटिङ पाउने बजारबीच स्वादको रेटिङ मुस्किलले हल्लिन्छ।
उही श्रेणी, यसको सबैभन्दा राम्रो बजार सबैभन्दा कमजोरसँग दाँजेर
दुईबीचको दूरी, सकारात्मक हिस्साको प्रतिशत बिन्दुमाश्रेणी सबैभन्दा धेरै बिक्ने स्थल, बाँकीसँग दाँजेर
दुईबीच सकारात्मक हिस्साको प्रतिशत बिन्दुरेसिपी जहाँ पनि चल्छ। पोर्सनको आकार र मूल्यमै काम गर्नुपर्छ।
तपाईंको ब्रान्ड सूचीमा राख्ने वा तपाईंको सामग्रीले पकाउने हरेक मेनु पत्ता लगाउनुहोस्।
मेनुका हरेक आइटमलाई त्यसमा उल्लेख भएका ब्रान्ड र प्रयोग भएका सामग्रीसँग मिलाइन्छ। ब्रान्ड टोलीले आफ्नो उत्पादन सूचीमा राख्ने हरेक स्थल र आयतनका हिसाबले हरेकले लिने मूल्य देख्छ; सामग्री उत्पादकले त्यो सामग्रीले पकाउने हरेक भान्सा, क्षेत्रैपिच्छे देख्छ।
नमुना एउटा सामग्री, एउटा सहर
ओट मिल्क प्रयोग गर्ने क्याफे मेनु, क्षेत्रैपिच्छे
हरेक क्षेत्रका क्याफे मेनुमध्ये यसलाई सूचीमा राख्नेको हिस्सा।नमुना एउटा पेय, तीन ढाँचा
मेनुमा एउटा पेय: प्रति 100 मिलिलिटर मूल्य
सिंगल क्यानलाई 100 मानेर।मेनुमा पहिल्यै प्रयोग भइरहेको ठाउँमा पहिले बेच्नुहोस्, र मूल्य आयतनका हिसाबले दाँज्नुहोस्।
बस Realytics मा सोध्नुहोस् “हाम्रा बजारका कुन मेनुमा हाम्रो ब्रान्ड छ, र कति मूल्यमा?”
फैलिँदै गरेको बजार र खुम्चिँदै गरेको बजार छुट्याउनुहोस्।
श्रेणीका लागि नयाँ स्थल खुल्ने दर एकै समयमा फरक-फरक बजारमा उल्टो दिशामा चल्छ।
एउटा श्रेणी, दस बजार, दुई वर्ष
नयाँ स्थल खुल्ने दरमा परिवर्तन, एउटै आधाररेखाबाट।अझै नयाँ व्यवसाय खुलिरहेका बजारमा प्रवेश गर्नुहोस्। नयाँ खुल्ने गति सुस्त भइरहेको बजारमा प्रवेश थाती राख्नुहोस्।
हरेक टोलीलाई स्थलहरूको एउटै सूचीबाट काम गराउनुहोस्।
उत्पादकभित्रका हरेक टोली आफ्नै अङ्क जहाँ सकिन्थ्यो, त्यहीँ रोकिन्थ्यो: रिपोर्ट गर्ने अन्तिम अकाउन्ट, वितरकको स्प्रेडसिट, एउटा बजारको सिमाना। श्रेणी बिक्ने र रेटिङ पाउने स्थलहरूको एउटै आँकडाले हरेक टोलीलाई त्यो बिन्दुभन्दा पर पुर्याउँछ।
केही पठाउनुअघि नै, हरेक बजार एउटै मापनमा
- श्रेणीले रेटिङ पाउने हरेक बजार, एउटै मापनमा।
- ती स्थलमा पस्किने अरू सबै कुरासँग दाँज्दा यो कहाँ छ।
- बजारैपिच्छे, यसका लागि नयाँ स्थल कति छिटो खुल्छन्।
बजारका स्थल, किसिमअनुसार, एउटै अभिलेखबाट
- बजारका हरेक किसिमका स्थल, र हरेकले कति राख्छ।
- त्यहाँका उपभोक्ता यसबारे के भन्छन्, गुणैपिच्छे।
- कुन किसिमले यो सबैभन्दा कम बेच्छन्, र त्यहाँ ग्राहकले यसलाई कस्तो रेटिङ दिन्छन्।
च्यानलका हरेक स्थल, अन्ततः गनिएका
- श्रेणी पस्कने हरेक स्थल, किसिम र इलाकाअनुसार।
- हरेक किसिम र हरेक चेनभित्र ग्राहकले यसलाई कस्तो रेटिङ दिन्छन्।
- तीमध्ये कुन स्थल अझै सञ्चालनमा छन्, हप्तैपिच्छे।
अर्को अङ्क होइन, अङ्कको कारण
- मानिसहरू श्रेणीमा केको प्रशंसा गर्छन्, र केले उनीहरूलाई टाढा राख्छ।
- यसलाई कसले रोज्छ — उनीहरूको पुस्ता, र उनीहरू स्थानीय बासिन्दा हुन् कि होइनन्।
- श्रेणीका अधिकांश भ्रमण पाउने व्यवसायमा ती विशेषताको मूल्याङ्कन कस्तो छ।
प्रिमियम कहाँ केवल लगाइएको होइन, कमाइएको छ
- श्रेणीले कमाउने प्रिमियम, बजारैपिच्छे।
- त्यसको छेउमै पोर्सनको आकारको रेटिङ, उही स्थलमा।
- स्थलहरूले मेनुमा उत्पादनको कति लिन्छन्, र यो वर्ष कसले मूल्य बढायो।
पहिलो बैठकअघि नै उपलब्ध प्रमाण
- हरेक किसिमको स्थलले यो कति व्यापक र कति राम्रोसँग बेच्छ।
- त्यो वितरकको बजारका उपभोक्ताले यसबारे प्रयोग गर्ने शब्द।
- यो बेच्ने स्थलमा भीड बढ्दै छ कि छैन।
छ टोली, छ प्रश्न, हरेक जवाफपछाडि स्थलहरूको एउटै समूह।
एउटा किसिमको स्थल लिनुहोस् र त्यसलाई उही छ प्रश्न सोध्नुहोस्।
छवटै प्रश्नको जवाफ तपाईंको श्रेणी बेच्ने स्थलका लागि आउँछ।
पहिले बजारको उत्तर पाउनुहोस्, त्यसपछि त्यसपछाडिका व्यवसाय जाँच्नुहोस्।
हरेक हप्ता अद्यावधिक, 2020 देखि
तपाईं प्रवेश गर्न लाग्नुभएको बजारलाई क्रमबद्ध गर्नुहोस्।
कुनै श्रेणी केही बजारमा अगाडि र अरूमा पछाडि किन पर्छ? आफ्नो इमेल छोड्नुहोस् र बजारको नाम लेख्नुहोस्। हामी क्रमसूची पठाउँछौं, त्यसपछाडिका स्थलका किसिमसहित।